안녕하세요. 인플루언서를 캐는 인플로터입니다.
인스타그램이 2020 년 8 월 5 일 틱톡 복제 '릴스'를 출시한 지 한 달이 지났습니다. 그후 많은 사용자와 마케팅 담당자들이 인스타그램 릴스와 틱톡의 특징, 기능, 유사점 및 차이점에 대해 평가를 했습니다.
이 둘의 유사점과 차이점은 모두 주목할 만하고 관련성은 있지만, 이 두 소셜미디어 플랫폼의 성공 여부는 궁극적으로 콘텐츠 제작자와 인플루언서들의 선택과 지속적인 사용에 달려 있습니다.
미국 인플루언서 마케팅 회사 미디어킥스는 위 두 소셜미디어 플랫폼에 대해 음식, 여행, 반려동물, DIY 등을 포함한 여러 트렌드 카테고리에서 16 명의 상위 인플루언서를 설문 조사하고 인터뷰했습니다.
설문조사 주제는 다음과 같습니다.
1. 인스타그램 릴스를 사용해 보셨습니까?
2. 인스타그램 릴스를 계속 사용하겠습니까?
3. 틱톡의 미래에 대해 어떻게 생각하십니까?
4. 틱톡과 인스타그램 릴스 간의 콘텐츠 균형을 어떻게 맞추겠습니까?
일반적으로 인플루언서 또는 파워 유저는 새로운 플랫폼에 대한 얼리어답터입니다. 16명 톱 인플루언서들은 1번 질문 '인스타그램 릴스를 사용해 보셨습니까?'란 질문에 대해 정확히 50% : 50%로 나뉘었습니다. '테스트는 했으나 콘텐츠 게시는 안했다' 가 50%, '테스트 하고 콘텐츠 게시했다' 50%로 나타났습니다. 많은 인플루언서들이 틱톡 스타일의 콘텐츠를 유지하길 원해서 인스타그램 릴스에 게시하지 않았다고 답했습니다.
두 번째 질문 '인스타그램 릴스를 바로, 또는 나중에라도 계속 사용하겠습니까?'란 질문에도 설문조사에 참여한 인플루 언서의 43.7%가 인스타그램 릴스를 전혀 사용할 계획이없다고 답했습니다. 또한, 인스타그램 릴스 사용 계획을 밝힌 56.3 % 인플루언서들은 현재 틱톡을 사용하는 방식과 다른 콘텐츠량으로 인스타그램 릴스를 사용할 계획이었습니다.
세 번째 질문 '틱톡의 미래에 대해 어떻게 생각하십니까?'란 질문에 설문 대상인 톱 인플루언서 81%가 틱톡이 앞으로도 현재를 유지하거나 더 성장할 것이라고 답한 반면, 인스타그램 릴스가 사용자의 관심을 더 받을 것이라는 답변은 19%에 그쳤습니다.
인플루언서들은 소셜미디어 플랫폼 성공의 주요 동력이자 요소인데 이번 설문 조사에 참여한 인플루언서들은 틱톡의 알고리즘과 확장하는 커뮤니티에 비해서 인스타그램과 기타 틱톡 라이벌들은 이런 점이 부족하다고 지적했습니다.
인플루언서가 소셜미디어 플랫폼에서 가장 많이 공유되고 조회되는 콘텐츠에 많은 부분을 기여함에 따라 이들의 선택과 지속적인 게시는 소셜미디어 사용자에게 재미있고 유용한 콘텐츠를 제공하고 특정 플랫폼에서 인플루언서의 팔로워 기반을 구축하는 양방향 효과를 유발합니다.
네 번째 질문 '틱톡과 인스타그램 릴스 간의 콘텐츠 균형을 어떻게 맞추겠습니까?'에 대해 인플루언서들은 인스타그램 릴스를 틱톡 콘텐츠를 재활용하기 위한 저장소로 활용하겠다고 밝혔습니다. 인스타그램 릴스는 인플루언서에게 팬과 팔로워를 구축하는 새로운 방법을 제공하지만 설문 조사에 참여한 인플루언서 중 25 %만이 이러한 방식으로 릴스를 사용하기를 원했습니다. 반면에 43.7%는 틱톡 콘텐츠를 인스타그램 릴스에 재게시하겠다는 뜻을 밝혔고 나머지 31.3%는 릴스에 집중하지 않겠다고 답했습니다.
미국의 틱톡 강력 규제와 함께 출시된 인스타그램 릴스가 틱톡의 복제판이라는 오명을 극복할 수 있을지 지켜봐야 겠습니다.